营销技术公司PebblePost宣布任命Adam Soroca为首席执行官。此次人事调整正值该公司从程序化直邮业务向联网电视（CTV）及更广泛的全渠道营销服务扩展之际。PebblePost的核心能力在于帮助营销人员利用购买数据的预测能力，精准判断哪些消费者将在线上和线下渠道完成转化。
PebblePost的客户群体覆盖零售、教育、旅游、健身和美容等多个行业，包括Carter’s、Michael Kors、Rebag、REVOLVE、Lulu and Georgia以及Virgin Voyages等知名品牌。该公司依托数十亿级意图信号、每年超过1000亿美元的交易数据，以及对1.5亿美国家庭的确定性触达能力，帮助营销人员识别潜在买家、验证增量效果并提升每一笔营销支出的回报。
Soroca是广告技术领域的资深创业者和创新者，曾创建、扩展并出售多家公司，包括移动广告平台Jumptap和程序化基础设施公司nToggle。他最近担任全球最大独立卖方广告平台Magnite的首席产品官，负责全球产品战略并推动该公司CTV和全渠道能力的提升。PebblePost董事会成员、BuzzFeed和Criteo前总裁Greg Coleman表示，Soroca过往在规模化复杂广告技术方面的经验，以及其在CTV领域的积累，使其有能力将PebblePost的数据资产转化为可衡量的品牌增长。
与Soroca同期加入PebblePost的还有新任首席营销官Melanie Samson。Samson拥有超过15年的代理商及客户方营销经验，此前在Omnicom旗下数据与身份技术公司Acxiom担任增长营销副总裁。
在技术指标方面，PebblePost的身份解析技术实现了超过80％的匹配率，是其他平台的4倍。使用该平台的品牌在获客和留存方面平均实现10.5倍iROAS（增量广告支出回报率），其中84％的品牌超出其KPI目标4倍。这一效果得益于基于购买数据的身份解析、闭环测量以及预测性受众建模——据该公司称，其预测性受众建模的表现比第三方数据高出20％。
此次管理层调整反映出PebblePost正试图在竞争激烈的营销技术市场中，以确定性购买数据为核心差异化优势，向CTV等新兴渠道延伸其全渠道营销能力。
该文观点仅代表作者本人，企服科学平台仅提供信息存储空间服务。
