德国一家法院于当地时间周四裁定，Meta须对第三方在其Instagram和Facebook平台上发布的虚假广告承担责任，并被要求删除相关内容及支付赔偿金。该判决目前尚未最终生效，Meta可通过提起上诉提出异议。
据路透社报道，该诉讼由一家德国金融门户网站及其创始人提起。案件起因是有人未经许可擅自使用该网站的注册商标和创始人照片，在Meta旗下平台上推广所谓的投资项目，而这些投资推广被指涉嫌具有欺诈意图。法院披露的数据显示，仅在2024年8月，该金融门户网站运营方就向Meta举报了近260起侵权事件。然而，部分相关内容在收到举报后最长经过62天才被删除。
本案的核心争议在于平台对第三方内容的注意义务边界。法院明确认定，Meta不能援引欧盟《数字服务法案》（DSA）中的“不知情”抗辩条款来免除责任。法院给出的理由是，与单纯按照时间顺序展示内容的信息流不同，Meta通过算法和广告机制对平台内容施加了主动控制，因此不能以事先不知道相关违法内容为由主张免责。这一认定将平台的内容分发机制——而非仅仅其被动托管角色——作为责任判断的关键依据。
法院还援引了欧洲法院今年6月作出的一项判决作为先例。这表明欧洲司法体系正在逐步收紧对大型在线平台内容治理责任的认定标准，尤其是在平台通过算法推荐和广告投放系统对内容进行干预的场景下，“技术中立”或“被动通道”的抗辩空间正在收窄。
根据最新判决，Meta除须删除相关内容并支付赔偿金外，还必须披露这些虚假广告的具体信息以及由此产生的相关收入。这一披露要求意味着平台可能需要公开其广告系统中与特定侵权内容相关的运营数据，对平台广告业务的透明度提出了更高要求。
Meta发言人在声明中表示：“我们对此判决持有不同意见，目前正在考虑下一步行动。”该发言人同时表示，公司已经采取了大量措施，包括主动检测相关内容以及删除用户举报的广告。
从行业影响来看，该判决若最终生效，可能对在欧盟市场运营的社交平台和在线广告服务商产生广泛影响。平台将需要重新评估其广告审核流程、举报响应时效以及算法分发机制中的合规风险。尤其是在DSA框架下，平台对广告内容的主动控制行为可能被更频繁地援引为承担责任的依据。对于依赖算法推荐和程序化广告投放的企业服务与SaaS厂商而言，这也意味着合规成本与内容治理投入的进一步上升。
目前该判决仍处于可上诉阶段，Meta的后续法律行动以及欧洲法院体系对类似案件的裁判走向，将决定这一责任认定标准在多大范围内适用。
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