出版商技术与数据公司Sovrn与专注于策展智能的技术公司Multilocal近日宣布达成合作，双方将在Sovrn广告交易平台上规模化推进策展业务。根据协议，Multilocal的专有策展智能引擎cureon®将支持Sovrn平台上私有市场（PMP）交易的计划、激活与优化。
此次合作将Sovrn的供给、数据与商业信号，与Multilocal的策展智能及专业能力相结合，在扩展Sovrn策展产品的同时，为买方创造更具相关性和实效性的交易机会。Sovrn每日触达超过5亿消费者，覆盖网站、移动应用及CTV渠道。其商业业务从超过5万家零售商的消费活动中提取购买与意图信号，使买方能够获取仅凭媒体信号无法呈现的详细购买行为视图。
双方将把这些资产投入实际运营，利用策展智能将其转化为买方可以直接激活的策展交易。Multilocal的cureon®将充当智能与赋能层，支持围绕数据、供给与信号如何组合的决策，将这些决策转化为策展交易，并根据表现持续优化。
Sovrn总裁Chris George表示，Sovrn建立在人们消费的媒体与其购买行为之间的连接之上，策展是这种连接规模化触达买方的方式，Multilocal提供的智能使其能够逐笔交易地应用这一能力，这正是策展发挥效果的关键，也为Sovrn交易平台上的出版商带来了更多需求。
Multilocal全球业务发展与合作伙伴关系高级副总裁Zach Rosen表示，策展越来越侧重于将差异化的数据、供给与智能结合在一起，并使这些决策可执行。Sovrn在广告与商业两个领域均建立了显著优势，此次合作将这些资产与cureon®及Multilocal的策展专业能力相结合，为买方创造了真正具备差异化的价值。
该合作反映了程序化广告领域的更广泛演进趋势：策展正从单纯的交易创建，转向在首次竞价之前利用数据、供给与信号做出更优决策，通过策展使决策可执行，并在广告活动上线后持续优化表现。随着广告主对投放效率和效果可衡量性的要求不断提高，将商业购买信号纳入策展流程正在成为程序化广告基础设施竞争的新焦点。
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