Comscore旗下Proximic宣布扩大与广告技术平台Magnite的合作，将预测性受众、上下文智能及无ID激活能力集成至Magnite的SpringServe视频平台。SpringServe集成了广告投放与程序化交易功能，此次合作是双方在Magnite CTV生态内首次实现实时上下文集成，将受众数据、优质库存与激活工作流整合于同一环节。
Proximic的预测性受众产品由AI驱动，结合受众信号与上下文信号，预测消费者下一步最可能产生互动的场景。该产品依托Comscore的数据集及第三方合作伙伴网络，提供可扩展的无ID定向能力，在扩大触达范围的同时提升投放表现。通过此次集成，发布商可获得触达新需求方的路径，广告主则能以注重隐私的方式在包括暂停广告等高影响力格式在内的多种CTV库存中扩展投放。
流媒体平台Future Today是首批通过该集成使用Proximic预测性受众分组的发布商之一。该方案将Future Today的第一方观看数据与上下文信号结合，在其CTV库存上实现符合隐私要求的定向。Future Today可围绕季节性受众对库存进行打包，例如面向过敏药广告主的秋季过敏人群，以及面向快消品牌的万圣节糖果购买者，在购买意愿较高的时点向买方提供更高的精准度与规模。
Future Today Marketplace副总裁Tim Ware表示，该合作通过Magnite接入更广泛的需求方，并创造了展示库存与内容价值的新方式。将Proximic的AI预测性受众与Magnite的广告服务器及程序化基础设施结合后，公司能够以新的方式快速打包库存，初步数据显示该方法可同时提升精准度与规模。
Proximic by Comscore合作业务高级副总裁Jessica Trainor表示，CTV领域并不缺少优质内容或广告主需求，挑战始终在于如何在完整交易链条中连接这些环节。此次集成将受众智能直接嵌入发布商已有的CTV库存管理与变现基础设施，这对需要供应、数据与结果之间更具互操作性、更注重隐私连接的广告主而言具有重要意义。
从行业角度看，此次集成反映出CTV广告市场对无ID定向与隐私合规能力的持续需求。随着第三方Cookie逐步退场，将受众智能嵌入既有广告服务器与程序化交易链路，正成为发布商提升库存价值、广告主扩大投放规模的重要路径。
该文观点仅代表作者本人，企服科学平台仅提供信息存储空间服务。
