LG电子于8月末正式推出五人女子偶像团体AI-DOL，该团体并非娱乐跨界项目，而是为推广其新款一体式洗衣烘干机而设计的营销创意。AI-DOL以“新千禧年”为概念，成员形象分别对应产品的一体式大容量、AI时间感知、AI洗涤烘干、极简扁平设计和迷你洗涤等核心功能特性。
据LG电子介绍，AI-DOL的风格融合复古与未来主义，代表公司在核心技术和人工智能技术方面的前沿水平。团体音乐采用时尚动感的旋律，旨在唤起消费者对AI Wash Combo带来的愉悦清新感及面向未来的AI技术的感知。该数字渠道营销活动计划持续至今年9月底。
LG电子市场营销传播高级副总裁오성택表示，洗衣机作为各年龄段人群都熟悉的家用电器，需要带来全新的冲击力才能凸显最新产品的差异化优势。公司将继续在广告策略和创意方面进行新的尝试，为顾客带来前所未有的乐趣。
此次营销动作反映出家电企业正尝试将AI技术与年轻化叙事结合，通过虚拟偶像等数字原生形式触达Z世代消费群体。AI-DOL的推出也延续了LG电子在AI家电领域的布局，其产品线已覆盖从智能洗涤到时间感知等多维度AI功能。
在智能家居市场竞争日趋激烈的背景下，虚拟偶像营销能否有效转化为产品认知度和销量，尚需市场验证。但这一案例表明，家电品牌正在探索将技术卖点转化为更具情感连接和传播力的内容形态，以应对年轻消费者对传统广告模式的审美疲劳。
该文观点仅代表作者本人，企服科学平台仅提供信息存储空间服务。
