央视财经《光华录》栏目近期将镜头对准文创企业卡游，深入探访其研发中心与制笔工厂，完整记录了一张卡牌从创意构思、工艺打磨到规模化量产的全链路过程。这家成立15年的文创企业，正以IP为内核、以自研智造为底座，将产品创新、制造业升级与文化传播融为一体，成为观察中国文创产业跃迁的参考样本。
卡牌是一类承载IP形象，兼具娱乐、收藏、竞技与社交属性的印刷卡片，但卡牌的诞生远非印刷工序所能概括。在卡游的研发流程中，获取IP授权后需经历产品策划、设计师二次创作、工艺设计匹配、多轮打样验证，最终实现规模化量产。为解决设计师往返工厂打样、沟通成本高的问题，卡游应用了定位光刻、防伪油墨、UV逆向等先进技术，并从零建立了一套从设计端到生产端的色彩匹配系统。
工艺匹配是另一道核心关卡。以一张采用九种工艺的卡牌为例，其涉及冷烫、炫彩、光刻浮雕、定制折光等复杂技术，而国外最复杂的卡牌通常仅使用三四种工艺。多工艺堆叠在方寸大小的卡牌上，需要交叉验证与频繁更换。为此，卡游配置了丝印机台，自研工作流程，使打样实物与工厂量产达到90％的相似度。卡游方面表示，卡牌的颜值已超越简单的视觉呈现，成为一种系统性的产品语言，通过精细工艺与创新材质，将纸张迭代为承载用户情感的载体。
卡游的业务版图已从卡牌延伸至文具领域，在中性笔、本册等高频刚需文创品类上布局。其制笔业务负责人介绍，选择文具赛道可实现品牌价值延伸，核心优势在于同等品质下的价格竞争力、IP赋能的快速迭代能力，以及从设计、模具、注塑到装配的全链路自主把控。在制笔工厂，一支笔的笔头零部件需历经24道工序，笔尖球珠与球座间隙精度达到0.014毫米，约为头发丝直径的五分之一，大幅优于国家标准。
智能制造体系在文具产线中全面落地。卡游自研笔芯外观自动检测机与笔芯划线全检检测机，前者在三维空间检查笔芯外观，后者通过100％划线配合视觉拍照与AI算法自动判定合格性。物料转运由AGV设备与垂直提升机完成，后台ERP、WMS、MES等系统协同调度。本册产线同样完成智能化改造，工厂管理模式由经验驱动转向数据驱动，通过工业互联网平台与数字化生产驾驶舱实现订单进度、物料库存实时可视，并完成从原材料入库到成品出库的全流程追溯。
本册产品线覆盖潮流手账本、典藏卡册、文创礼盒套装等多元形态，依托高精度全自动印刷、连线烫金、精密模切技术还原复杂视觉效果，同时依靠智能产线、数字化排产与视觉在线检测，柔性产线可快速切换多款IP、小批量订单，适配文创行业SKU多、迭代快的特征。后端物流环节，产线末端对接自动化输送线，MES生产系统与WMS仓储系统实时互通，实现产品下线即入库。当新品集中爆单，系统依据历史销售数据预判峰值订单量，将热门商品前置至区域分拨中心，仓内高速交叉带分拣线完成订单分拨，TMS运输管理系统协同全国运力保障履约。
全链路智能制造直接反映在业绩数据上。招股书显示，2022年至2024年，卡游销售文具实现的收入分别为2090万元、2.4亿元、5.13亿元。研发投入方面，2022年至2024年研发费用分别为2.50亿元、1.68亿元和3.88亿元。截至2025年4月，卡游下设多个专项工作室，汇聚原画、平面、3D设计、模具开发、自动化开发等多领域人才，覆盖IP内容创作、新材料、模具设备、数字化系统多方向研发。
TCG（集换式卡牌游戏）是卡游构建线下社交生态的另一关键布局。卡游TCG裁判长介绍，TCG玩家自行收集卡牌、组合卡组并对战，比拼策略、计算与运气。卡游产品分为面向新手的简易规则类型与面向深度玩家的复杂策略类型，后者包括《一决》三国题材与《峡谷争锋》。国内早期TCG市场主要由海外产品占据，卡游于2020年开启首场线下TCG活动英雄对决巡回赛。对于玩家而言，TCG提供智力博弈、社交互动与文化体验三重价值，成为年轻人情感表达与圈层连接的重要载体。
从卡牌工艺攻坚到文具智造，再到TCG赛事搭建线下社交阵地，卡游的路径展示了文创产业从简单IP贴牌向自主研发、智能制造、文化输出转型的完整样本。当数字内容与AI生成席卷大众文娱生活，实体文创通过工艺迭代与全链路数字化，正在释放差异化的产业价值。
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