据彭博社记者马克·古尔曼最新一期《Power On》时事通讯透露，苹果正在考虑对App Store进行一系列调整，目标是进一步提高该平台的收入水平。目前具体调整方案尚未公开，但据称苹果希望“想办法提高利润率，并从这一平台榨取更多持续性收入”，这一工作主要由苹果新任CEO约翰·特努斯和现任服务业务高级副总裁埃迪·库伊推动。
报道称，这项计划也是苹果长期高管菲尔·席勒上周离职的原因之一。席勒在2020年卸任苹果全球营销高级副总裁后转任苹果院士，其职责之一就是负责App Store。古尔曼写道，席勒认为这类举措只会进一步激怒开发者和政府部门。虽然公司内部并未因此爆发严重冲突，但席勒显然不愿参与其中。
从可行路径来看，苹果可以通过多种方式提升App Store的利润率。其一，苹果可以取消目前的人工应用审核流程。随着AI编程技术的发展，这套人工审核机制成本高昂且效率有限，但进一步推动应用审核自动化可能引发用户对应用质量的担忧。其二，苹果可以提高开发者会员计划的收费。目前该计划年费为99美元（约合人民币667元），考虑到许多小型开发者每月已需支付200美元购买Codex和Claude等AI开发工具订阅服务，开发者对此或有一定接受度。其三，苹果可以针对大型开发者推出基于流量的订阅收费模式，让头部应用分担部分基础设施成本。
苹果最终会采取哪些具体措施尚无法确定。这些潜在调整将如何影响开发者生态和监管环境，仍需时间观察。对于依赖App Store分发的数百万开发者而言，任何收费结构或审核流程的变化都直接关系到其经营成本与产品发布节奏。
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