独立卖方广告公司Magnite（纳斯达克股票代码：MGNI）今日宣布，其已成为HP TV+的主要视频广告服务器及程序化技术提供商，为HP TV+的横幅广告和视频广告库存提供程序化需求接入。通过接入Magnite的全渠道广告套件，HP TV+能够将广告主与活跃的PC用户群体无缝连接，覆盖电影、体育直播、生活方式、新闻及专业内容等多个可信内容类别。
HP TV+隶属于HP Media Network，是惠普专为个人电脑打造的原生免费广告支持流媒体电视（FAST）环境。该平台提供个性化的1对1流媒体体验，将娱乐与在线行为打通，使用户能够在同一屏幕上完成观看、研究、购物和操作。
借助ClearLine Curation技术，HP Media Network能够将其基于用户同意的受众智能数据更便捷地用于程序化广告激活，为广告买方提供一条高效触达基于真实PC行为受众的路径。买方可以激活近100个现成受众细分标签，或基于1,200个PC应用及300多项经用户同意的使用属性所生成的洞察，自定义受众细分。
Magnite业务发展高级副总裁Chris Signore表示：“PC原生流媒体带来了一种强大的动态模式，观看、研究和行动在同一设备上同时发生。在个人电脑上进行流媒体播放提供了一个高度互联的环境，娱乐与日常决策在此交汇。目前50％的FAST观众通过PC消费内容，我们很高兴能帮助惠普构建更直接的路径，让广告主在用户数字旅程的每个阶段都能触达活跃用户。”
HP Media Network总经理Chris Ryu表示：“扩展HP Media Network和HP TV+需要能够支撑视频广告复杂性、同时为广告主提供更灵活方式接入我们横幅和视频库存的技术。Magnite整合了我们所需的广告服务和程序化能力来支持这一增长，为HP TV+在扩展流媒体广告业务的过程中提供了更加一体化的基础。”
此次合作反映出FAST赛道正在从电视端向PC端延伸。随着越来越多的流媒体观众在个人电脑上消费免费广告支持内容，广告技术平台与硬件厂商之间的深度整合或将成为程序化广告增长的新路径。对于Magnite而言，接入HP的PC用户行为数据意味着其程序化交易能力从传统CTV场景向更广泛的个人计算场景扩展；对于惠普而言，引入成熟的广告服务器和程序化技术基础设施，是其将硬件用户规模转化为广告收入的关键一步。
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