TransUnion与Permutive于近日宣布达成一项新整合合作，广告主将能够直接在Permutive的全球发布商网络中激活TransUnion受众数据，从而扩大开放互联网上的可寻址触达范围，并提升广告投放的准确性与效果。
早期测试数据显示，这一整合在确定性规模和投放表现上均有明显提升。一家金融服务广告主在使用TransUnion受众数据、并通过某头部商业出版物购买广告库存后，可寻址曝光量增长12倍，触达消费者数量扩大5倍，关键绩效指标超出目标170％。
Permutive首席执行官兼联合创始人Joe Root表示，广告主正面临越来越大的压力，必须让每一次曝光都产生价值。可寻址性是程序化广告的下一个重要突破点。通过与发布商客户及TransUnion直接合作，双方展示了一种解决程序化广告核心挑战的方案。品牌现在可以在优质库存中直接激活高质量数据，在扩大开放互联网触达和可寻址范围的同时改善投放表现。
与依赖单一标识符或有限信号的传统方式不同，此次整合以TransUnion身份图谱的完整广度为基础。基于多信号身份基础，TransUnion受众能够同时实现更大规模和更高精度，帮助营销人员跨渠道持续触达更多目标消费者。
TransUnion营销解决方案执行副总裁Brian Silver表示，营销人员需要的不仅是更大触达范围，而是更优质的触达。将TransUnion身份图谱的完整能力引入Permutive生态系统，可以帮助广告主以更准确、更可执行的方式连接更多消费者，最终带来更强的投放表现和更高效的媒体投资。
TransUnion的身份驱动方法连接了跨设备、跨渠道和跨平台的碎片化数据信号，支持跨第一方和第三方数据的身份解析，兼容多种ID框架，并实现跨渠道受众定向。这为消费者构建了更完整、更持久的视图，从而带来更可靠的定向和更强的广告活动表现。该整合有助于广告主更有信心地在目标发布商渠道中触达合适的消费者。
KW首席执行官Jim Williams表示，公司始终在寻找为客户创造竞争优势的方式。此次合作将TransUnion的数据能力与Permutive的发布商网络直接对接，为广告主在开放互联网环境中提供了新的受众激活路径。
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