2024年10月，伊利集团联合阿里云、新华网共同发起“真AI牛奶 真AI创意”2024 AIGC视频生态创新大赛，面向AI创业者与创作者征集AIGC视频创作及技术解决方案。大赛设置内容创作与技术方案两个赛道，其中技术赛道将评选10家获胜企业，分享50万元项目启动资金。
根据官方信息，技术赛道-AIGC技术方案奖要求参赛者将视频生成、文本生成等AI能力应用于企业内容生成流程、消费者需求研究、品牌营销及客户服务等环节，以验证大模型在企业内部业务场景中的落地能力。内容赛道-AIGC营销视频创作奖则设置5万元奖金，参赛者需使用各类AI生成工具，围绕伊利旗下10大品牌创作营销视频。
伊利方面表示，本届大赛是“数字N+伊”生态创享计划升级为“数智伊利”生态创享计划后的首次活动，聚焦AIGC视频创作和技术解决方案。此前2022年大赛主题为数字化转型，2023年聚焦健康+AI。伊利集团数字科技中心总经理尚直虎称，希望通过大赛挖掘具有前瞻性和实用性的AIGC作品，为品牌与消费者沟通注入新动能。
事实上，AI技术已在伊利内部多个环节落地。在生产端，伊利打造了首个“数字孪生”工厂，消费者可通过手机端登录智能工厂参观乳制品生产全过程。截至目前，累计超过1.5亿人次通过线上或线下方式参观伊利产品全环节生产过程。在消费者交互层面，伊利此前推出了业内首款GPT应用产品YILI-GPT，以及全球乳业首个超写实数字人“金婰”和优酸乳品牌数字人“小优”。
从行业视角看，本次大赛反映出实体企业对多模态大模型的需求正从概念验证转向具体业务场景落地。视频生成模型在2024年密集迭代，国产模型如可灵、豆包视频生成模型相继开放商用，但ToB端的商业化路径仍处于探索阶段。伊利以品牌营销内容生成作为切入点，为AI视频生成技术提供了可量化的测试场景，其效果也将为同类实体企业评估AIGC工具的商业价值提供参考。
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