亚马逊广告（Amazon Ads）于周二在旧金山举行的unBoxed活动上宣布，对其需求方平台（DSP）以及站内赞助商品广告和搜索广告控制台进行大规模升级。作为此次调整的核心部分，原产品名称“Amazon DSP”被全新品牌DVA取代，DVA代表“展示、视频与音频”（display、video and audio）。
此次品牌更名与产品重构同步进行，标志着亚马逊广告正将智能体（agentic）能力深度嵌入其广告技术栈。DVA平台旨在统一管理展示广告、视频广告和音频广告的投放，为广告主提供跨渠道的程序化购买体验。与此同时，赞助商品广告和搜索广告控制台也获得重新设计，以提升站内广告的运营效率。
亚马逊广告此次调整的背景是，数字广告行业正加速向自动化与智能化方向演进。主要竞争对手谷歌和Meta已在广告平台中引入AI驱动的自动出价、创意生成和受众优化工具。亚马逊广告通过DVA的品牌重塑和智能体化升级，试图在程序化广告和零售媒体网络领域保持竞争力。
对于广告主而言，DVA的推出意味着亚马逊广告的购买界面和投放逻辑将发生变化。原有Amazon DSP的用户需要适应新的产品名称和可能调整的功能模块。亚马逊广告尚未披露DVA平台的具体技术细节和迁移时间表，但表示该平台将整合更多自动化决策能力，减少人工操作环节。
此次unBoxed活动上，亚马逊广告并未公布DVA的定价模式或客户迁移方案。行业观察人士认为，亚马逊广告的智能体化转型反映了企业服务领域AI应用从辅助工具向自主决策系统演进的趋势。广告技术平台正逐步将机器学习模型从后台优化工具转变为面向广告主的交互式智能体。
亚马逊广告是亚马逊旗下增长最快的业务板块之一，其广告收入在最近几个季度持续保持两位数增长。DVA平台的推出能否帮助亚马逊在展示、视频和音频广告市场进一步扩大份额，取决于广告主对新系统的接受程度以及平台实际投放效果的验证。
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