近期，B站等社交平台上出现大量以DeepSeek为原型的AI运营账号，其中一个名为“DeepSeek鲸鱼娘在运营”的账号首条视频播放量超过200万。这些账号由用户为AI智能体配置工具后自动生成内容并参与评论互动，部分用户甚至开发插件用于屏蔽此类AI评论。在这一过程中，DeepSeek的蓝鲸标识被用户二次创作为“大肥鱼”形象，并衍生出女仆装、Q版等变体。
“大肥鱼”这一称呼的流传源于一次识图交互：用户将DeepSeek标识图片发送给模型要求辨认，模型未识别出自身品牌，反而将其描述为一条“蓝色大肥鱼”。此后，用户围绕DeepSeek R1推理模型在界面上展示的推理过程进行拟人化解读，将模型反复推敲问题的行为描述为“想太多”，将答错问题称为“犯傻”，将消耗Token称为“吃白饭”。相关同人画、表情包和视频内容持续扩散，形成了“打工干饭大肥鱼”的民间人设。
DeepSeek并非唯一被用户赋予人格特征的AI产品。字节跳动旗下豆包自诞生起即采用拟人化产品策略，官方设定为亲切的短发女孩形象，名称源于团队希望产品像用户身边朋友的定位。但在实际使用中，部分用户将豆包描述为“情绪稳定、嘴甜、认错快”的“豆包型人格”，并制作丑化图片进行传播。豆包后训练团队设有专门调整回答风格的小组，通过用户反馈训练奖励模型以优化交互体验，但过度讨好的表达方式也引发了用户对其能力的质疑。
海外AI产品同样存在类似现象，Grok被用户称为“老司机”，Claude则被视作严肃可靠的工作搭档。这些印象部分源于真实产品体验，经过表情包、翻车视频和社区二创后逐渐固化。值得注意的是，DeepSeek的民间形象已出现分化，早期由画师创作的男性角色“D老师”与后期流行的“鲸鱼娘”各自拥有支持者，双方曾就形象代表权产生争论，最终导致“D老师”创作者下架相关作品。
从行业视角看，AI产品的用户认知正在从功能层面延伸至人格层面。企业可以设定模型能力与对话风格，但用户社区通过玩梗、二创和传播形成的拟人化形象，往往超出官方预期。对于以技术能力为核心竞争力的AI公司而言，民间人设的广泛传播在降低产品认知门槛的同时，也可能对品牌定位和技术形象形成稀释。如何在社区创作活力与产品专业认知之间取得平衡，将成为AI企业品牌管理的新课题。
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