企业服务与广告技术领域正在经历一轮衡量标准的重构。Pinterest旗下CTV广告平台tvScientific联合创始人兼CEO Jason Fairchild在MarTech对话栏目中指出，当前大部分数字媒体预算流向搜索和社交广告，广告主用以评估效果的核心指标是点击，但这种衡量方式在现代营销环境中已不再适用。
Fairchild拥有超过25年的数字营销经验。他表示，Pinterest、LinkedIn等平台正逐步突破原有的封闭生态，将广告投放延伸至家庭客厅场景，即联网电视（CTV）终端。这一趋势反映出社交平台与电视广告之间的边界正在消融，广告主开始寻求在CTV上触达高意向用户的新路径。
在技术层面，AI与机器学习正在推动动态创意优化的发展。Fairchild指出，CTV广告的创意内容正从静态素材向动态演化过渡，AI能够根据受众特征实时调整创意元素，提升广告的相关性与转化效率。与此同时，CTV在中等规模市场与企业品牌中的采用率正在加速提升，B2B营销场景下的CTV机会也在扩大。
衡量标准的转变是讨论的核心议题之一。Fairchild将当前以点击和每次点击成本（CPC）为核心的归因方式称为“幼儿园数学”，认为这种方法无法反映电视广告的真实效果。他提出，广告行业需要从传统的触达与频次指标转向基于效果的电视衡量体系，而“最后一次点击”归因是现代营销中最大的误区之一。
此外，Fairchild还谈及假日购物周期对广告策略的影响，以及早期用户研究如何作用于CTV投放决策。他认为，将电视广告的衡量方式向搜索和社交靠拢，是推动CTV预算增长的关键路径之一。
随着社交平台持续向CTV场景延伸，广告技术栈的衡量能力将成为平台竞争的分水岭。对于企业服务领域的广告技术供应商而言，能否提供跨屏、基于效果的归因方案，将直接影响其在CTV广告预算分配中的地位。
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