苹果公司于8月27日宣布，将于当地时间9月9日（北京时间9月10日凌晨1点）举行秋季新品发布会，主题为“惊喜闪耀”（Surprise and shine）。这场发布会将成为约翰·特努斯（John Ternus）于9月1日正式接任苹果CEO后的首场公开亮相，预计将推出全新一代iPhone 18 Pro/Max以及市场期待已久的Ultra系列折叠屏新机。
据多方信息显示，本次发布会的核心产品将是苹果首款折叠屏iPhone。该设备采用横向书本式宽折叠设计，闭合状态下外屏约5.5英寸，展开后内屏约7.6英寸，展开形态接近iPad。机身采用钛合金框架与超薄设计，屏幕折痕控制表现突出。由于机身厚度限制，该设备可能放弃Face ID方案，转而采用集成于电源键的Touch ID，后置摄像头或仅配备双摄，不设长焦镜头。起售价预计在1,999美元至2,500美元之间（现汇率约合13,467元至16,843元人民币）。
除折叠屏机型外，iPhone 18 Pro系列预计为常规升级，外观设计几乎不变。核心亮点包括首发采用2nm工艺的A20 Pro芯片，能效与性能较前代有所提升；后置主摄有望升级可变光圈镜头；搭载苹果自研C2蜂窝调制解调器；灵动岛打孔面积可能进一步缩小，并新增配色选项。受内存芯片持续短缺影响，iPhone 18 Pro系列售价可能较前代大幅上涨。后续，苹果还将于明年春季推出iPhone 18基础版及iPhone 18e等新品。
可穿戴设备方面，苹果届时有望推出新一代Apple Watch Series 12与Apple Watch Ultra 4，但两者多为处理器升级与健康传感器更新，外观设计无重大变化。智能家居产品线中，苹果有一定可能发布新一代Apple TV 4K、新版HomePod mini，以及传闻已久的智能家居控制中枢（Home Hub）——一款配备7英寸屏幕、支持FaceTime的智能家居控制设备。此外，第八代iPad mini届时也有望亮相，或将升级为OLED显示屏。
软件层面，苹果将在发布会上公布iOS 27、iPadOS 27、macOS Golden Gate等系统更新的正式推送日期。本次发布会仍将以录播形式进行，苹果官网、YouTube及Apple TV将提供直播。
此次发布会标志着苹果在CEO交接后首次重大产品发布，折叠屏iPhone的推出将直接对标三星Galaxy Z Fold系列，进一步加剧高端智能手机市场的竞争。同时，A20 Pro芯片的量产应用也意味着台积电2nm制程工艺将首次进入消费电子终端，对半导体产业链的产能分配与技术迭代节奏将产生直接影响。对于企业服务市场而言，iOS 27及macOS Golden Gate的更新将带动开发者生态的适配需求，而折叠屏设备形态的变化也可能催生新的移动办公应用场景。
从行业视角观察，苹果在折叠屏领域的入局时机与定价策略，将影响整个高端手机市场的产品定义与价格体系。而自研调制解调器的持续迭代，则反映了苹果在核心元器件自主可控路径上的稳步推进。发布会后，供应链订单变化与首批用户反馈，将成为观察折叠屏iPhone市场接受度的关键指标。
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