YouTube日前推出一项新功能，允许创作者在视频中标记亚马逊商品，并从中获得销售佣金。这项更新将产品推荐转变为创作者更直接的收入来源，对亚马逊而言，此举将其庞大的在线市场嵌入最受欢迎的视频平台之一。
该功能在YouTube现有的购物生态基础上进一步延伸。创作者可以在视频描述或内容中直接添加亚马逊商品的链接标签，当观众通过该链接完成购买时，创作者即可获得相应佣金。这意味着创作者无需再依赖传统的联盟营销链接或外部导流工具，而是可以在YouTube平台内完成从推荐到转化的完整闭环。
YouTube近年来持续加码电商与购物功能。2023年，YouTube已与Shopify等平台合作，允许创作者在视频中标记商品。此次与亚马逊的整合，进一步扩大了商品来源范围，将亚马逊的海量商品库直接接入创作者的内容场景。对于中小型创作者而言，这一功能降低了变现门槛——此前他们需要自行申请联盟计划或寻找品牌合作，如今只需在视频编辑后台进行简单操作即可开启商品推荐。
对亚马逊来说，YouTube拥有超过20亿月活用户，是流量和注意力的重要入口。通过与YouTube的深度绑定，亚马逊可以在用户观看视频时直接触达潜在购买者，缩短从内容种草到下单支付的路径。这一合作也反映出平台间在电商与内容融合上的竞争加剧——TikTok Shop、Instagram Shopping等平台同样在争夺创作者电商的份额。
目前该功能已开始向部分创作者开放，YouTube表示将在未来数月内逐步扩大覆盖范围。随着创作者电商基础设施的进一步完善，内容平台与零售平台的边界正在变得更加模糊，而创作者的角色也在从内容生产者向分销渠道转变。
该文观点仅代表作者本人，企服科学平台仅提供信息存储空间服务。
