2026年，AI应用分发正成为内容平台竞相布局的新战场。抖音近期在创作者中心小范围上线“AI工坊”工具，配套产出的“兴趣卡”已进入首页推荐流灰度测试。兴趣卡是一种依托个性化推荐分发的可交互AI内容载体，用户可在信息流中直接完成问答查询、趣味测试、信息生成等操作，无需跳转小程序或离开抖音主App。
AI工坊目前采用邀请制内测，产品口号为“把好想法变成好玩法”。其界面分为三部分：左侧为技能库、资源库与项目库，中间为自然语言对话创作区，右侧为实时预览与发布区。该工具面向无代码基础的创作者，通过口语描述即可生成界面完整的可交互兴趣卡，同时为有技术能力的开发者保留底层文件修改和深度定制空间。内测期间，每个通过审核的兴趣卡作品可获得100元现金奖励。
这一布局并非字节跳动首次涉足互动内容。2026年年中，抖音已上线“互动空间”独立广场，创作者可借助字节旗下AI编程工具Trae生成互动作品并上传展示。但互动空间位于侧边栏二级入口，需用户主动进入。AI工坊搭配兴趣卡的突破在于将交互内容直接置入首页推荐流，实现从“人找内容”到“内容找人”的转变。
与此同时，腾讯、小红书、B站也在同一时间窗口密集推进AI应用布局。腾讯采取双轨策略：微信生态内，原生AI助手“小微”于6月开启小规模灰度测试，支持一句话生成轻量小程序工具，仅限个人自用；微信生态外，腾讯于5月上线吐司安卓版，8月19日推出“一站式上架”付费功能，用户可在平台内完成软件著作权申请、App备案、合规文件生成等流程，一键提交上架申请，通过审核后应用即可在应用宝分发。这是国内首个打通AI应用从生成到正式上架全流程的合规链路。
小红书在2026年WAIC上宣布全量上线RED Skill、内测Vibe Coding小工具，并升级Builder Hub创作者平台。开发者可将AI应用挂载于笔记，用户无需跳转直接使用。内测一个多月，站内已涌现超过7300个原创Skill，覆盖提效工具、职场辅导、情感陪伴等领域。B站则从6月起小范围内测网页内容发布平台“Toy”，支持将本地创意网页一键发布为站内可访问、可玩的互动作品，内测一个多月已有超过300件作品上传，用户体验量累计超850万次。
四家平台的路径分化源于不同的平台禀赋：抖音依托算法推荐走中心化分发路线，腾讯在微信生态内外采取差异化策略，小红书和B站则借助原有内容生态为互动作品引流。随着短视频行业增长见顶，互动内容成为拉升用户时长与粘性的新形态，而AI应用的公域流量出口问题，正在被内容平台以各自的方式撬动。
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