10月26日，苹果发布iOS 27.2系统更新，继续扩大Siri的AI能力。此次更新为Siri增加了历史对话记忆功能，使其能够调用语音邮件、信息附件等更多个人数据，同时新增“排除应用”选项，允许用户自行决定哪些应用可被Siri访问。从读取邮件、理解屏幕内容到调用应用完成任务，Siri正在逐步获得过去由独立应用承担的功能。
这一变化的背景是苹果庞大的应用生态商业体系。2008年第一代App Store上线后，应用成为移动互联网最重要的商业单元。苹果2026年6月公布的研究显示，2025年全球App Store生态系统促成的开发者账单金额和销售额超过1.4万亿美元，其中实体商品和服务销售额达1.1万亿美元，数字商品和服务约1490亿美元，应用内广告收入约1510亿美元。苹果披露，超过90％的相关交易金额未向其支付佣金。2026财年前三个季度，苹果服务业务收入达917.28亿美元，同比增长14％；按第三季度财务数据计算，服务业务贡献约232.45亿美元毛利润，占公司总毛利润的42.4％。应用分发、广告、订阅与云服务共同支撑了这一高利润结构，而其共同基础是iPhone持续充当用户访问数字服务的重要入口。
2026年9月14日，苹果正式推出新版Siri AI，这是Apple Intelligence发布两年后的重要产品升级。新版Siri具备个人信息理解、屏幕内容感知和跨应用操作能力，苹果还推出了支持保存历史对话并在不同设备间同步的独立Siri应用，其底层模型采用苹果与谷歌Gemini合作开发的新一代Apple Foundation Models。从功能定位看，Siri正从语音助手转向任务执行入口。以周末旅行规划为例，过去用户需在航旅平台查询机票、通过Booking预订酒店、打开地图规划行程、使用餐饮平台寻找餐厅，整个过程涉及多个应用切换；若Siri具备相应能力，用户只需提出包含预算和位置偏好的单一需求，AI即可根据用户偏好搜索信息、比较服务并在授权后调用相关应用。上述完整旅行预订仍属于AI Agent的发展方向，并非当前Siri已普遍实现的功能，但苹果正在通过App Intents为此建立基础。开发者可通过App Intents将应用功能以结构化方式提供给Siri、Spotlight和快捷指令等系统服务，使购物应用开放商品查询、音乐应用开放播放功能、任务管理应用开放创建待办事项的能力。应用由此从用户主动打开的软件，转变为AI按需调用的后台服务。
这一变化对依赖用户流量和广告收入的开发者影响最为直接。传统应用拥有完整的商业化流程：用户打开应用、浏览页面、看到广告和推荐内容，进而完成购买或订阅，平台通过记录用户行为、推荐算法、会员体系和广告产品提高收入。电商平台的商品搜索与推荐排序、在线旅游平台的酒店排序与机票推荐、内容平台的用户停留时长，均是重要的商业化资源。当Siri代替用户完成越来越多任务，应用可能失去部分直接触达消费者的机会，用户只需获得最终结果，平台展示的广告和推荐商品的重要性随之下降。以酒店预订平台为例，若用户直接通过Siri完成比较和预订，平台仍可能获得订单，但交易过程中的广告展示机会可能减少。AI带来的订单也可能降低获客成本、提升转化率，关键在于新增交易收益能否弥补原有流量价值的损失。
苹果自身同样面临这一结构性压力。2026财年第三季度，苹果披露服务业务增长主要来自广告和云服务。若AI逐渐减少传统应用内的浏览、搜索与广告展示，部分广告商业模式可能受到冲击。不过，苹果服务收入还包括iCloud、Apple Music等业务，App Store佣金也并不覆盖所有交易，AI是否最终压缩苹果自身的服务利润，目前仍缺少直接证据。更合理的判断是，苹果正尝试将一部分商业价值从传统应用分发环节迁移至AI任务分配环节。Siri要变得有用，需要更多第三方应用开放功能和数据，但开发者可能担心开放越充分、对用户的控制力越弱。过去开发者争夺的是App Store搜索排名、下载量和用户使用时长，未来还可能争夺Siri的推荐与调用机会，决定调用哪家服务商的规则将具备商业价值，可能涉及价格、用户偏好、服务质量、隐私授权及商业合作。苹果尚未公布成熟的AI任务分发商业体系，但该机制若大规模建立，开发者与苹果之间的利益分配可能随之改变。
苹果的选择背后还有现实竞争压力。它并非唯一提供AI助手的公司，OpenAI拥有ChatGPT，谷歌拥有Gemini，其他科技公司也在推动具备工具调用和任务执行能力的AI产品。在移动互联网入口从应用图标向AI任务分配迁移的过程中，谁掌握任务入口，谁就有机会建立新的商业规则。
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