Teads近日宣布推出新一代Teads Ad Manager（TAM）平台，将其跨屏幕媒体资源、全漏斗测量能力与统一的效果投放整合至同一工作流。该平台面向代理商与广告主，支持在联网电视（CTV）与数字环境中连接广告活动、追踪品牌投放对下游转化的影响，并通过AI辅助工作流提升执行效率。
此次升级的背景是消费者媒介行为的持续迁移。Teads援引的数据显示，日均媒体消费时长已达到13小时26分钟的历史高位，流媒体占据电视观看的主要份额，消费者决策路径随之呈现跨屏幕特征。但广告侧的规划、购买与报告环节仍分散在彼此割裂的工具中。Teads称，53％的营销人员难以统一跨渠道测量以支撑优化决策，这一断层正是TAM试图解决的问题。
从功能层面看，新一代TAM包含四项核心能力。其一是全渠道策略与全漏斗测量，广告主可在单一工作流中针对CTV与数字端的多个KPI激活campaign，并衡量上层品牌活动对下层效果的拉动，例如追踪品牌投放带来的网站访问量。其二是统一效果投放，将效果类campaign扩展至CTV InStream、HomeScreen、inRead及Feed等版位，同时提供内置质量控制与灵活测量集成，包括Conversion API（CAPI）与Google Analytics 4（GA4）。其三是智能体AI工作流，用于自动化campaign规划等环节。其四是开放集成能力，平台支持开放MCP集成，允许客户接入自选的AI工具。
Teads首席产品官Remi Cackel表示，营销团队和代理商若想推动真正的业务增长，已无法再承受将品牌与效果管理割裂在各自孤岛中的做法；通过在单一平台连接全渠道旅程并支持AI驱动的工作流，Teads希望让合作伙伴获得控制力、效率与智能，使每一笔媒体投入都能产生可测量的影响。
来自代理商的反馈指向执行效率与数据灵活性。OMD英国程序化经理Rheece Hemmings称，代理商需要的是在不牺牲媒体资源质量与数据灵活性的前提下简化媒体执行的技術，TAM的连接式工具集与开放AI架构使团队能够在数分钟内完成跨屏幕campaign的规划、激活与优化，并完整观察品牌与效果如何协同驱动客户增长。
从行业视角看，CTV与数字媒体的测量打通是程序化广告领域持续数年的难点。品牌预算与效果预算长期分属不同团队、不同工具与不同考核体系，跨屏幕归因的缺失使上层投放的价值难以量化。TAM将CTV资源与数字版位置于同一测量框架下，并引入CAPI与GA4等外部数据接口，方向上契合广告主对统一测量的诉求。开放MCP集成则意味着平台不再要求客户绑定单一AI工具链，这对已建立自有技术栈的大型代理商与广告主更具吸引力。
需要观察的是，统一测量框架的实际效果取决于数据颗粒度与归因模型的透明度，而跨屏幕身份识别在隐私监管趋严的环境下仍是全行业待解问题。TAM能否在资源质量、测量可信度与执行效率之间取得平衡，将决定其在中大型广告主中的 adoption 速度。对Teads而言，此次升级也是其从CTV供给方向全渠道结果平台定位延伸的关键一步。
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