谷歌第三季度财报电话会后，公司股价下跌超过10％，主要原因在于搜索广告业务增长大幅放缓。据AdExchanger报道，这一放缓与谷歌自身推出的AI Mode直接相关——该功能在改变搜索交互方式的同时，也削弱了传统搜索广告的曝光与点击基础。
这一变化正在重塑数字广告市场的竞争格局。报道指出，谷歌在AI搜索商业化上的短期失速，为Meta等竞争对手提供了承接广告预算转移的机会。广告主并未减少在AI相关场景中的投入，而是将部分预算重新分配到转化路径更清晰的平台。
与此同时，聊天机器人广告格式开始加速涌现。随着大模型驱动的对话式产品成为用户获取信息的新入口，围绕对话界面的广告形态正在从实验走向规模化测试，涵盖对话内推荐、上下文赞助内容等多种形式。这一趋势意味着AI产品不再只是成本中心，广告变现正成为其商业模式的重要组成部分。
对谷歌而言，挑战在于如何在维持搜索广告收入基本盘的同时，完成AI Mode的商业化过渡。对Meta及其他平台而言，则是在广告主预算重新配置的窗口期内，尽快验证对话式广告格式的实际转化效果。聊天机器人广告能否成为继搜索广告、信息流广告之后的第三类主流形态，将取决于未来几个季度广告主投放数据的表现。
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