全渠道广告平台Teads与商业媒体平台Koddi近日宣布达成全球合作伙伴关系，双方将为站内零售媒体库存提供统一的OpenRTB标准。这一合作建立在Teads早期将实时竞价能力引入原生零售列表的基础之上，旨在解决广告主当前面临的核心挑战。据IAB Europe发布的《零售媒体态度》报告，零售媒体网络的碎片化（51％）和缺乏标准化（53％）仍是买方利益相关者的主要障碍。
通过此次整合，广告主可以将站内零售媒体纳入其更广泛的全渠道策略，在Teads Ad Manager中无缝激活赞助商品广告（SPAs）和高意图展示广告位。该能力覆盖Koddi支持的美国和欧洲零售网络，包括Gopuff UK、Hopper和Wolt Ads等平台。零售商借助Koddi Ads采用开放程序化方式，以最大化库存收益，并通过其偏好的DSP满足需求。
Wolt全球广告负责人Catalina Salazar表示，Wolt Ads致力于为品牌提供更多触达高参与度、高意图消费者的途径。通过Koddi Ads向Teads等差异化需求合作伙伴开放市场，Wolt能够在广告主选择的购买平台上引入增量需求，同时保持对库存变现方式的完全控制。
Teads零售与商业媒体总经理Justin Sparks表示，广告主可以在Teads Ad Manager中将零售媒体作为更广泛全渠道策略的一部分进行激活，从而降低复杂性并最大化广告活动效果。通过采用OpenRTB作为标准化框架，零售商向Teads等全渠道DSP开放库存，可解锁显著更多的需求。这一合作代表了零售媒体的未来方向：开放、标准化，并融入更广泛的广告生态系统，在全球范围内将购物者资金与全国品牌预算连接到同一套管道中。
Koddi的商业媒体平台使零售商能够以程序化方式开放其有价值的站内库存，同时保持对库存、定价和质量标准的完全控制。通过这一合作，使用Koddi平台的企业级网络现可接入Teads的全球广告主需求。Teads的销售团队覆盖超过55个国家，为Koddi Ads的零售商合作伙伴提供规模化和差异化的广告主需求支持。
零售媒体市场近年来快速增长，但网络碎片化和标准缺失一直制约着广告主的投放效率。Teads与Koddi此次以OpenRTB为框架的合作，或将为行业提供一种可复制的标准化路径，推动零售媒体进一步融入主流程序化广告生态。
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