媒体质量验证与广告效果优化平台DoubleVerify（NYSE: DV）近日发布2026年全球洞察报告《Beyond the Hype: The Real State of AI in Digital Advertising》。报告基于对全球2020名营销人员的调查及DV自身数据，显示97％的营销人员计划在2026年将AI应用于媒体策划、购买与优化的部分环节，但广泛的AI使用计划尚未转化为各广告工作流的普遍落地。
报告数据显示，AI在媒体简报环节的采用率从2024年的28％上升至2025年的37％，预计2026年将达到40％。在广告活动激活方面，2025年有35％的营销人员使用AI，高于2024年的31％；用于竞价优化的比例为29％，较2024年的24％有所提升，两项数据预计在2026年分别达到40％和34％。
投放中优化（即在广告活动上线后实时调整）环节的AI采用增速更为明显，使用该能力的营销人员比例从2024年的21％升至2025年的31％，提升10个百分点，预计2026年将达36％。
DoubleVerify首席执行官Mark Zagorski表示，AI正成为几乎所有营销人员策划和购买媒体的一部分，但从单个工作流的采用情况看，整体图景更为复杂，将AI更深入地整合到广告活动策划、购买与优化的每个环节仍有相当大的空间。
在评估AI优化方案时，营销人员最关注的要素依次为：AI建议与优化的准确性和有效性（35％）、数据隐私与安全合规（29％）、成本与投资回报率（29％）。这表明随着AI在广告运营中的角色加重，营销人员对方案质量、可靠性与价值的要求同步提高。
尽管各工作流采用率不均，AI驱动的竞价已展现出实际效果，使用相关解决方案的营销人员中有98％报告了效果提升。对广告技术供应商而言，如何在准确性与合规性上建立可信度，将决定其能否在营销人员下一阶段的AI投入中占据位置。
该文观点仅代表作者本人，企服科学平台仅提供信息存储空间服务。
