三星广告（Samsung Ads）宣布将于11月在Samsung TV Plus平台推出三种互动广告格式，分别为投票与问卷调查、产品轮播以及二维码。广告主可通过单一互动广告活动同时覆盖Samsung TV Plus与三星电视主屏幕，尝试在广告时段内将观看行为转化为用户参与。
三星广告将这一系列格式的推出定位为对电视广告互动化趋势的回应。其给出的背景是，观众在广告时段内转向手机的行为已成为品牌争夺注意力的主要障碍，而互动格式的作用在于让观众在电视屏幕前停留并产生操作。三种格式分别对应不同的参与路径：投票与问卷引导观众作出即时反馈，产品轮播允许品牌在广告位内展示多款产品，二维码则将电视端的观看行为导向移动端的后续动作。
三星广告去年推出的GameBreaks格式为其提供了数据支撑。该格式在测试中录得3.84％的互动率，三星广告据此认为，观众在获得明确邀请时愿意参与互动。此次推出的三种格式在此基础上扩展了参与方式，从单一回应延伸至产品浏览与跨屏跳转。三星广告产品与市场推广总监Minai Bui表示，改造广告时段的品牌将赢得广告时段，公司的目标是将观看转化为参与，将参与转化为行动，再将行动转化为对品牌有实际意义的结果。
此次发布的另一重点在于投放范围的统一。三种格式同时适用于Samsung TV Plus与三星电视主屏幕，广告主无需分别策划两套素材即可在两个入口运行同一互动广告活动。三星广告援引MTM研究机构与其合作开展的调研数据称，在Samsung TV Plus广告活动的基础上叠加主屏幕广告，可使增量触达提升54％，购买意向提升23％。这一数据被用于说明主屏幕与流媒体平台组合投放的叠加效应。
从行业角度看，电视广告长期以曝光为核心指标，互动格式的引入意味着广告主可以在大屏端获取更接近数字广告的行为反馈。投票、轮播与二维码三类格式所采集的参与数据，可用于后续的投放优化与效果衡量，这对于将电视预算与数字渠道预算统一评估的广告主具有一定吸引力。不过，互动率能否稳定复现、跨屏跳转的实际转化路径是否顺畅，仍取决于具体 campaign 的设计与执行。
三星广告隶属于三星媒体与服务业务，依托其设备生态开展广告业务。该公司称其在欧洲拥有超过7500万台设备，可跨多块屏幕提供定向广告解决方案。三星广告成立于2015年，目前在美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、印度、巴西、墨西哥和韩国设有办公室。
随着流媒体平台广告库存持续扩张，电视端广告格式的差异化正成为平台争夺品牌预算的手段之一。三星广告此次将互动格式同时铺向流媒体服务与主屏幕，实质上是在自有设备生态内构建统一的广告体验，其效果将取决于广告主对这一模式的采纳速度以及互动数据的实际表现。
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