广告技术平台Nexxen近日公布其为卧室家具零售商Snooze Australia及其媒介代理机构Match & Wood执行的跨屏广告活动结果。该活动依托Nexxen基于自动内容识别（ACR）数据的电视智能与跨屏测量解决方案，在减少已触达家庭重复曝光的同时，识别出通过竞品电视广告触达的增量受众。活动最终实现新增76.7万户流媒体家庭触达，合并触达家庭总数达272万户。
在澳大利亚财年末（EOFY）促销期间，Snooze希望提升持续投放的跨屏广告活动效率，并在已接触Snooze及竞品广告的受众之外寻找新的触达机会。Nexxen的电视智能方案支持两种受众策略：其一，排除已看过Snooze线性电视广告的家庭；其二，触达看过竞品品牌线性电视广告的人群。上述受众通过程序化方式在优质流媒体环境中激活投放。
随后，Nexxen通过跨屏测量方案整合线性电视与流媒体的曝光数据，对总触达、受众重叠、流媒体增量触达以及流媒体对整体活动的贡献进行衡量。活动关键结果包括：识别出6.9万户重叠家庭，帮助降低线性电视与流媒体之间的重复曝光；带来76.7万户以上的流媒体增量家庭触达；合并触达家庭总数达272万户。
Match & Wood澳大利亚集团总监Emma Macey表示，Nexxen的ACR数据使团队能够更智能地跨屏规划，减少重复并利用流媒体实现增量触达，体现了策略、数据与技术结合提升媒介预算价值的思路。Snooze广告与媒介负责人Tanya Poulter则表示，ACR数据帮助公司基于真实观看行为优化跨屏策略，使整体媒介投资发挥更大效用。
Nexxen高级销售经理Ingrid Lennie指出，电视受众正日益在 linear 与流媒体环境之间迁移，广告主需要理解这些受众在不同屏幕间的连接方式。随着跨屏广告活动日益普遍，更清晰地掌握受众跨屏行为，将成为提升投放效率的基础能力。此次案例也反映出，ACR数据正在成为广告技术平台衡量跨屏触达与去重的重要工具。
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