雅虎正试图借助人工智能浪潮重塑品牌形象。据英国《金融时报》8月24日报道，在私募股权公司阿波罗全球管理的支持下，雅虎计划通过推出自研AI工具及一系列消费者产品，重新强化其市场地位。该公司CEO吉姆·兰佐内表示，雅虎三十年的历史在年轻用户群体中反而形成了一种“复古”吸引力，并称其为互联网领域的“OG”（即最早、最资深的一批参与者）。
兰佐内认为，部分新兴科技公司公信力下降后，雅虎长期积累的品牌熟悉感成为竞争优势。“作为这个领域的‘OG’，天然就会让人觉得值得信任。我们是最早的互联网指南……我们希望重新让雅虎这个品牌进入大众视野。”他同时表示，雅虎财经、体育、新闻和邮箱等产品目前仍覆盖数亿用户，但在搜索等核心互联网业务中，雅虎仍需面对谷歌以及一批更早基于AI构建产品的竞争对手。
雅虎计划于今年晚些时候全面推出AI问答引擎Scout，并同步发布多款内容和消费者产品，以推动公司恢复增长。该公司曾于2000年1月上市期间市值超过1250亿美元，此后经历持续衰落和多轮收购。2021年，阿波罗全球管理以约50亿美元收购雅虎和AOL；今年，阿波罗又以15亿美元将AOL出售给Bending Spoons。华尔街银行家已将雅虎视为最快可能在明年进行IPO或出售的公司之一。兰佐内未对潜在交易置评，仅表示：“无论面对投资者还是收购方，一家公司要有吸引力，首先就得重新恢复增长，而这正是我们一直在做的事情。”
兰佐内未披露具体财务数据，但称雅虎当前业务“非常健康”。他认为，雅虎庞大的用户基础以及数十年积累的专有搜索、内容和用户数据，可使其AI产品区别于主要依赖公开互联网数据训练模型的竞争对手。雅虎目前未将自有内容授权给其他科技公司用于AI模型训练。兰佐内认为，出版商与AI企业达成的许多内容授权协议可能无法成为长期稳定的商业模式。
Scout的运作机制将结合开放网络信息与雅虎自有内容档案、用户数据及30年搜索历史，并整合来自多家AI公司的授权技术。兰佐内解释说：“我们并没有把整个互联网全部吸收进来，再靠这种方式生成答案。我们拥有内容数据、用户数据和30年的搜索历史，因此手里的‘食材’相当丰富，可以让我们的‘厨师’做出很好的答案。”雅虎计划通过广告为AI问答服务变现，并押注广告主将随用户从传统搜索迁移至AI搜索结果。“这个领域真正需要发生的变化，是让搜索广告跨过那道鸿沟，进入AI答案。”兰佐内表示。
除Scout外，雅虎还在扩大订阅和消费者业务。今年早些时候，公司推出面向个人投资者的AlphaSpace平台，整合市场数据、新闻和分析功能，随后增加了实时期权数据。兰佐内透露：“我们还准备了一些惊喜，大家可能不会想到这些产品会来自雅虎。我认为公司已经走过转型阶段，接下来终于进入更有意思的部分，也就是在已经打好的基础上继续创新。”
雅虎的重振计划反映出老牌互联网企业在AI时代寻求转型的普遍路径：依托存量用户与历史数据，结合外部AI技术构建差异化产品。其能否在谷歌等巨头主导的搜索市场中重新获得增长动力，将取决于Scout等新产品的市场接受度以及广告变现模式的实际效果。
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