2026年夏季，京东、蚂蚁、阿里健康、美团、腾讯等多家互联网企业先后推出减重相关产品与补贴活动，以体脂秤硬件赠送、减重现金奖励、AI健康管理工具等方式切入体重管理市场。五家公司采取了四种不同路径：蚂蚁通过低价体脂秤将数据终端铺入家庭场景，京东以减重奖金叠加社交裂变机制获取用户，阿里健康与美团走电商加服务路线，腾讯则面向B端为辉瑞搭建医患智能化工具。
这一集体动作的背景是上一代互联网医疗叙事的退潮。2014年前后移动医疗兴起，微医、好大夫、春雨医生、丁香园等平台集体切入在线诊疗，2020年疫情推动行业融资额超过400亿元，京东健康同年12月在港交所上市后市值一度突破6000亿港元。但此后多家企业股价较巅峰大幅缩水，春雨医生被出售，好大夫在线被收购后声量渐小。行业分析认为，在线问诊需求低频、核心医疗资源不在平台手中、高价值环节始终在线下，是上一代模式难以持续的主要原因。
减重被视为破解上述困局的新切入点。据国家卫健委发布的《中国居民营养与慢性病状况报告（2025）》，中国成人超重率34.3％、肥胖率16.4％，合计覆盖超过半数人口。一个减重周期通常持续数月，用户需每日记录体重、饮食与运动数据，App打开频率远高于问诊类产品。华经产业研究院数据显示，包含减重药物、医疗服务、健康食品、数字化服务及智能硬件在内的体重管理市场，2024年规模已接近4000亿元。蚂蚁旗下AI健康应用阿福截至今年6月月活达到2897万，位列国内AI原生应用第五位，初步验证了垂直健康应用的入口价值。
巨头布局减重的商业逻辑涵盖四层价值：获取持续产生的健康数据与用户入口、为健康大模型搭建带反馈闭环的高质量数据库、向减重药物及慢病管理等高价值场景渗透、以及远期对接保险等金融业务。蚂蚁持有商保支付牌照，京东也在重点布局健康险产品。但从数据到保险之间仍需解决隐私保护、用户授权与风险定价等问题。
该赛道面临多重挑战。减重行为依赖用户自律，京东健康数据显示约四分之一用户能完成21天连续打卡及减重目标，意味着四分之三的用户中途放弃。体重、体脂、血糖等属于敏感个人信息，商业化边界尚不清晰。此外，AI给出的营养与运动建议若出现偏差可能危害健康，各平台均在AI之外配置真人团队作为补充，阿里健康组建了近百人慢病管理团队和200人全职药师团队，阿福则邀请8位院士领衔、上千名医生参与AI分身建设。
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