京东旗下1号会员店宣布将于10月28日起调整会员权益体系。根据官方公告，此次调整的核心变化是购物返利从“满200元返券”改为按订单金额比例返还“赠金”，尊享卡会员返2％、普通卡会员返1％，每月赠金上限分别为500元和200元。1元赠金可抵扣1元人民币，特殊商品不参与返金也不支持赠金抵扣。
在过渡安排上，新老用户按续费渠道和时效分流。10月28日前已开通、且未在1号会员店App内续费的老用户，会籍期内继续享受原满200返券权益；会籍过期30天内在App内续费的，可在旧权益与新返金权益之间二选一；过期超过30天再续费，或10月28日后新购卡的用户，适用新规则。通过京东PLUS等其他渠道续费的，权益以卡面及商品详情页宣传为准。
“每月尊享权益”的规则同步改写。新规下，权益从“满49元消费后兑换鸡蛋或牛奶”变为每月在10元无门槛补贴金、2张6元运费券或其他商品中任选其一，每月可领取1次。首月免消费门槛，此后在当前会籍期内累计实付每满19元，解锁一次领取资格。公告注明，新权益自10月28日后逐步开放，暂未看到的用户需等待推送。
健康与生活类权益也同步扩充。尊享会员新增2次在线问诊、1次陪诊和1次绿通挂号；车险、养车、家政保洁、家电清洗等场景提供专属折扣。这两类权益计划于10月28日起陆续上线，具体以会员中心展示为准。
1号会员店前身为1号店，2020年由京东转型为付费会员制精选超市，主打线上会员店模式，依托京东供应链和物流履约，核心城市多数商品可实现半日达或次日达。尊享年卡官方定价198元，普通年卡99元。2026年以来，1号会员店已多次改动会员规则，此前“每月尊享权益”的领取门槛从自付6元运费即可单领鸡蛋，逐步变为需单笔订单实付满49元。
此次调整将返利结构从固定门槛返券转向按比例返金，并引入消费解锁机制，反映付费会员制零售在权益成本与用户活跃度之间寻求平衡。对会员店业态而言，权益规则的精细化管理正成为留存与复购运营的常规手段。
该文观点仅代表作者本人，企服科学平台仅提供信息存储空间服务。
