日本野村证券（Nomura）最新发布的《中国互联网和新媒体》月度研究报告显示，今年7月，抖音单一用户月均使用时长首次超过微信，成为中国用户使用时长最高的移动应用。这是该指标首次出现排名更替，标志着中国移动互联网用户时间分配格局发生结构性变化。
报告数据显示，在TOP50互联网应用统计范围内，字节跳动旗下产品矩阵（包括抖音、豆包、红果、番茄小说、今日头条等）合计占据了中国网民40％的移动互联网使用时长。这一份额较去年同期的33.6％提升了7.3个百分点，而腾讯系（微信、搜狗输入法、王者荣耀、腾讯视频、腾讯音乐等）的市场份额为29.1％，字节系以明显优势领先。报告标题明确指出：“抖音正成为中国用户使用量最高的应用；字节跳动产品矩阵主导中国移动互联网市场。”
在日活跃用户（DAU）维度上，微信仍是国内日活规模最高的移动应用，达9.31亿；抖音日活为7.14亿，两者差距正在持续收窄。从增速来看，微信日活用户按年增长3％，而抖音按年增长19％，增长动能差异显著。在用户日均使用时长方面，抖音已实现对微信的超越，其用户日均使用时长约为112至120分钟，微信日活用户的日均使用时长约为82至85分钟。
这一数据变化反映出短视频与算法推荐内容对用户注意力的持续吸附能力。抖音在时长指标上的登顶，既源于其内容生态的扩张和推荐算法的优化，也与字节系在AI应用层面的布局形成联动。报告中将豆包等AI产品纳入字节系时长统计范围，表明字节跳动正在将AI工具类应用与内容平台进行流量协同，进一步巩固其用户时长优势。
从行业竞争格局看，腾讯系尽管在社交关系链和日活规模上仍保有优势，但在用户时间分配层面正面临来自字节系的系统性压力。微信的通讯工具属性决定了其使用场景偏短促、高频，而抖音的沉浸式内容消费模式天然更利于延长单次使用时长。双方在用户时长上的差距，也间接影响了广告主预算的流向和内容创作者的分发策略选择。
野村证券在报告中并未对中国移动互联网时长竞争的未来走向给出明确预测，但指出字节系产品矩阵的扩张势头仍在持续。随着AI产品（如豆包）进一步嵌入用户日常工具链，以及红果短剧、番茄小说等垂直内容形态的渗透，字节系的时长份额存在继续提升的可能。对于腾讯而言，如何在保持社交基本盘的同时，提升微信生态内视频号、小程序等场景的用户停留时长，将是其应对竞争的关键命题。
该报告基于野村对中国主要互联网应用月度使用数据的跟踪统计。野村证券是日本老牌全球性金融服务机构，其中国互联网与新媒体研究团队定期发布关于中国科技、互联网及移动应用行业的市场跟踪数据，为机构投资者提供决策参考。此次抖音在单一用户月均使用时长上首次超越微信，被市场视为中国移动互联网进入新竞争阶段的标志性事件。
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