字节跳动旗下独立团购APP抖省省自今年2月上线以来增长迅速。QuestMobile数据显示，截至6月30日，抖省省日活跃用户达到2103万。作为参照，运营二十年的大众点评日活约为3260万。抖省省用四个月时间完成了大众点评约三分之二的用户积累。
抖省省的产品形态与字节过往产品差异明显：无短视频、无直播、无算法推荐内容流，首页仅保留”搜低价”栏目，聚合附近餐饮、饮品、休闲娱乐团购券，功能聚焦找券、比价、下单、核销四个环节。上线首两周全渠道下载量突破800万，首单核销率68％，高于行业新平台常规水平约20个百分点。4月16日日活接近800万，5月10日接近1600万。
该产品的推出指向抖音本地生活业务的既有短板。抖音本地生活GMV从2021年约770亿元增长至2025年支付GMV超过8500亿元，同比增长59％，其核心逻辑是内容激发需求的”货找人”模式。但冲动型消费导致核销率偏低，抖音主端核销率约为50％至60％。抖省省采用纯货架模式，用户主动搜索、比价后下单，核销率提升至约70％，部分运营数据达72％至75％。
字节在电商领域已有类似验证。抖音商城APP从主站独立后，承接搜索和复购的确定性需求，货架电商GMV占比已提升至约30％。抖省省相当于将该经验复制到本地生活领域。抖音主端负责需求发现，抖省省负责交易成交，两个场景以不同产品形态分工。
抖省省的增长动力主要来自三方面：抖音主站通过团购页面、订单页面、搜索结果等入口导流；上线初期推出瑞幸、麦当劳0.01元首单及新用户首周每日发券等补贴活动；纯货架模式带来的核销率提升。用户画像显示，抖省省与抖音主站重合度较高，当前更多承接存量用户的确定性需求，而非创造新用户。
商家侧结构正在变化。上线初期入驻以全国性连锁餐饮品牌为主，随着日活突破2000万，区域连锁和单店开始主动运营该渠道。佣金设计上，抖省省自7月15日起上调佣金，地方菜、海鲜等品类4.5％，火锅、烧烤等正餐5.5％，面包甜点7.5％，同时推出季度返佣政策，餐饮烘焙类商家可返还60％至70％。内容渠道维持低佣金以养住达人生态，货架渠道收取更高交易佣金，形成”同品不同佣”的渠道分层。
竞争对手同步调整。美团首次将”内容渗透率”列为关键KPI，首页短视频日活突破2.1亿，直播订单占比达28％，并上线”特价团购”频道、升级”神会员”体系。大众点评业务于今年4月由美团副总裁陶雪璇接管。抖音以双APP分工补货架短板，美团以单APP内融合补内容短板，双方均在向对方优势领域渗透。
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